京城商业“报复性”消费面面观,客流销售双升
发布日期: 2020-05-06 11:24:32 来源: 北京商报

人流如织的商场、依旧爆满的线上订单、排着长队的餐馆……北京“五一”假日市场“报复性”消费如期而至。这个“五一”假期,北京消费市场由春入夏,消费数据也随之“变暖”。5月5日,北京市商务局数据显示,北京百家企业“五一”期间销售额39.6亿元,恢复至去年同期水平的94.1%。

商场:客流销售双升

北京市突发公共卫生事件应急响应级别下调,“五一”期间商圈们也随之活跃了起来。北京商报记者走访三里屯太古里、北京朝阳合生汇、朝阳大悦城、中粮祥云小镇等商业中心发现,花式促销刺激下,商场客流已经恢复到了疫情前的水平。

北京商报记者注意到,商场中网红店、品牌餐饮、运动服装等门店已经率先复苏。5月2日下午6点,朝阳合生汇网红门店KKV的结账等候人数约为五六十人,乐乐茶现场点单也需要等待1小时以上。为吸引客流,“五一”假期,不少商场纷纷试水线上消费券、秒杀等优惠活动。朝阳大悦城向北京商报记者提供的数据显示,截至5月5日,商场小程序上已有10.3万人购买了消费券。

此外,“五一”假期的销售额也出现明显增长。来自中粮祥云小镇的销售数据显示,5月1日当天,商场销售额达637.3万元,环比4月24日增长432%。这一数字已经达到去年同期额度的87%之多。从客流来看,5月1日有29775人到场,环比增长58.4%,恢复到去年同期水平的50.6%。

朝阳大悦城5月1日当天销售额超1800万元,环比4月24日增长352%,是去年5月1日的80%。当日客流有5.3万人,环比增长超70%,恢复至去年同期的五成。

物美新街口广场相关负责人向北京商报记者透露,5月1日-5日的客流达14770人次,约为去年同期的45%,销售额实现555万元,约为去年同期823万元的67%。另据介绍,因为参与西城区消费券发放,该商场实现带动消费33万元,并吸引1104人注册商场会员。

值得关注的是,虽然目前北京市突发公共卫生事件应急响应级别下调为二级,但大部分商场在进出口处依旧例行测温检查。

电商:宅消费渗透 电器受青睐

电商购物多领域渗透,消费热情大涨。宅家人士将烹饪进行到底、养生休息侍弄花草,外出自驾的玩起亲子运动。

“五一”假期消费趋势带有明显的“宅”味。淘宝天猫数据显示,5月1日-3日,生活电器、烹饪用具成交同比增长分别达196%和89%,家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

对于生活节奏快的城市居民来说,休息日也是清洁日,省时省力的电器成了热销品。京东家电销售数据显示,除菌、健康、家务型家电在“五一”最受消费者欢迎,洗衣机、吸尘器、扫地机器人等清洁型家电的成交额环比增长都超过100%。

整体来看,经过一个“宅”在家的春天,人们的家庭亲密度明显提升,家庭出游不可少。小长假前期,很多人在京东平台上搜索“带娃出游神器”,儿童户外玩具成交额环比4月同期增长290%,家庭自驾游相关消费增长2倍。

夸克数据显示,今年“五一”出游的整体搜索量较去年同比减少,但周边游搜索量增长120%。飞猪的数据更是证明了周边游的热度,全国游客热门出发地和目的地城市高度重合,包括上海、杭州和成都。

长假难得,复工复产复学也来之不易。京东平台上,很多“80后”“90后”在假日读书充电,青春文学、金融与投资、烹饪与美食类图书在假日前期增长较高,北京地区图书消费偏向位居榜首。

民以食为天,借着假期犒劳家人的消费者也不在少数。同比去年“五一”3天假期,北京盒马订单量增长1.5倍,增幅在5月1日当天达到高峰,增幅较大的为海鲜类,休闲零食、水果、半成品及烧烤郊游类商品也深受欢迎。

超市:到家订单持续增长

作为刚需领域,超市到家业务在疫情期间快速增长,而“五一”期间,这个势头依然未降,到家业务订单持续上升。与此同时,在各大品牌超市、便利店促销活动的刺激下,门店客流也出现了明显提升。

家乐福相关负责人介绍,假期门店客流提升,单店客流与平日相比提高20%左右。此外,由于天气转热,饮料类商品销售增长较快,鸡蛋、牛奶等民生商品受关注。与此同时,到家业务仍保持增长,线上订单每天可超过1000单,较平日相比增长20%。

华冠超市提供的数据显示,“五一”期间销售额环比增长20%、交易笔数环比增长15%。其中,生鲜及厨房调味品牌同比增长最快,线上销售同比增长60%。

“位于购物中心内的门店客流增幅最大,社区店也有显著增长。”便利蜂相关负责人介绍称,近期销售增长最快的商品包括软饮,其中矿泉水、碳酸饮料需求最旺盛;还包括家庭集中采购的面包商品,单笔订单的购买量较工作日涨幅明显。

餐饮:堂食客满 下午茶“爆单”

餐饮消费恢复了往日“烟火气”。北京商报记者发现,多数门店堂食已经恢复,火锅、茶饮等甚至开始排队。

以喜茶小程序为例,三里屯店一度订单过多,下单被暂停。多家店员介绍,今年“五一”假期销量与此前节假日相比均有所提高,尤其是“堂食销量增加了一倍以上”。北京商报记者在一家名为“将将”的下午茶门店看到,堂食座位和楼台区域几乎客满。

为了迎接餐饮消费“小高峰”,不少餐饮品牌推出了专属活动,如肯德基推出了“五一世界桶”。

不过,北京商报记者在采访中也了解到,一些门店内由于堂食餐位密度、限客流等条件的影响,虽然门店客流量增加,但业绩仍难恢复以往。其中,一位小吃品牌创始人告诉记者,门店销量依旧取决于市场环境,店内并未出现小高峰,不过街边店的销售还不错,位于学校周边的店则销量未见明显回暖。

关键词: 报复性消费 客流销售双升