9月24日，天猫联合发布《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文创消费两年增长650%，并带动诸多品牌跨界，北京也因此成为名副其实的天猫新国货文创之城。

报告显示，过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中，有5席来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店。

北京文创发展仅是一个缩影，各类IP与新品牌、老字号的碰撞，让新文创消费在线上取得爆发式增长。去年天猫上博物馆跨界产品成交额超过100%，跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅了6倍。

新文创带动新国货崛起的背后，是民族自信和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年轻人，正在成为主流消费群体，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单，购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流，不断影响更多人。

关键词： 新国货文创消费