作为文旅行业一年一度的盛会，12月3日举办的2020(第七届)中国主题公园和度假区峰会(以下简称“峰会”)，聚焦明年开业的北京环球度假区，深入探讨项目带来的消费体验升级、周边业态更迭等。在业内人士看来，围绕主题公园这一文旅“巨无霸”正逐渐形成消费新生态。

首旅集团党委书记、董事长宋宇在峰会致辞中表示，“北京环球度假区开园后，必将给国内主题公园发展注入一剂强心针，带动行业由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。也正是为了立足当下、筹谋未来，峰会上，首寰文旅研究院(以下简称“研究院”)正式揭牌，并发布首份报告，即《2020中国主题公园发展报告》(以下简称《报告》)。

■谋篇

对于北京环球度假区的带动作用，北京市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员关宇指出，其投资和规模都堪称国际、国内最高水平，是北京乃至全国文旅行业核心的项目。这座主题公园的落成、运营，将会吸引数以千万计的客流到访，不仅将带动餐饮、酒店、购物、娱乐等服务，更会撬动交通、物流、商业、物业设计、广告和文化创意等产业，会构成巨大的消费生态体系。

回顾八年筹建历程，首旅集团副总经理，北京首寰文化旅游投资有限公司党委书记、总经理于学忠感慨，眼看项目即将精彩亮相，梦想终将成为现实，所有的付出和艰辛都是值得的，北京环球度假区必将成为北京文旅的新地标、城市的新名片。他进一步分析，“今年以来，新冠肺炎疫情对文旅产业造成了较大影响，而明年，北京环球度假区即将盛大开园，这两件事情一个是‘危’，一个是‘机’，主题公园是‘文化+旅游+科技’产业融合发展的生动实践，对城市的文旅产业具有明显带动效应，并能大力提升区域发展的水平与核心竞争力”。

北京商报社社长兼总编辑彭宇则提出，同样值得关注的是，当前这场全球罕见的疫情和经济下行周期对文旅等行业带来了诸多挑战。所以各方更加期望北京环球度假区能通过辐射、衍生、撬动、启迪这些关键词，成为以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局中的创新样本、成功样本。

“其实已有研究表明，主题公园会带来很大的溢出效应，而像北京环球度假区这样的项目能产生的辐射效应是景区本身收入的10-15倍，将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。”北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文说。他进一步透露，北京环球度假区包括北京环球影城主题公园、两大度假酒店以及北京环球城市大道，开园后将呈现七大主题景区，拥有37个骑乘娱乐设施及地标景点、24种表演演出、80个主题餐饮门店及30个售卖特色商品的零售门店。

■亮相

除了对北京环球度假区的“红利”进行权威解读外，峰会在内容设置方面，也实现了七年来不断升级，亮点频现。今年峰会上，研究院揭牌就吸引了各方目光。据研究院首任院长、北京首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌介绍，这一全新的机构是由北京首寰文化旅游投资有限公司发起设立，联合北京商报社在京的优势资源，致力于文化旅游行业发展的智库机构。据悉，研究院以北京环球度假区项目开发建设为依托，立足中国主题娱乐、文化旅游产业发展，整合研究服务、管理咨询、行业资源、人才培训等内容，在推动文化、旅游融合创新发展，为企业链接合作、产业转型升级、区域整体规划等方面实现全面战略布局，搭建各方共觅商业机遇和更大合作空间的平台。揭牌仪式后，研究院还向多位业界大咖颁发了专家委员会聘书。

不仅如此，研究院还发布了成立后的首份专业报告。北京商报社总编辑助理、研究院副院长齐琳介绍，从《报告》调研结果分析，随着消费需求的不断升级，融入大量科技元素、注重打造沉浸式体验的主题公园受到游客欢迎。

具体来看，《报告》明确，近年来迪士尼及环球影城类的主题公园，通过内容和技术创新融合，打造出了一批具有国际知名度的主题游乐项目。当前国内主题公园也越发意识到科学技术发挥的重要作用，“像华侨城的欢乐谷就规划建设了大量高科技含量的游乐项目，华强方特也直接定位为文化和科技融合的主题公园。这些主题公园都大量运用了声光电技术、人工智能等高科技，为主题公园增加了独特魅力和吸引力”。此外，疫情期间云旅行快速发展，5G的铺开、短视频社交平台的兴起，让云旅行成为时尚。预计在未来的五年，全球Top10主题公园中，中国所占份额将进一步提升，与主题公园结合的一站式度假目的地或将出现井喷式发展。

■前景

不难看出，近几个月来，受疫情冲击的文旅企业正快速恢复元气，而展望未来，主题娱乐行业的前景更加可期。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。并强调，将完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费，培育国际消费中心城市。

对此，中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举分析，“十九大提出要实现高质量发展，而文化产业高质量发展的关键是供给端，主题公园尤其是明年即将开业的北京环球度假区正是最典型的优质供给。整体来看，2021年的春天应该是文旅行业复苏的重要时段，而明年‘五一’后会进入一个典型的引爆期”。

峰会现场嘉宾们也达成共识，随着各路资本开始进场，一条围绕北京环球度假区形成的多业态产业带已轮廓初现，进而带动文旅消费新生态格局渐显。

关键词： 北京文旅 消费新生态