文旅消费是拉动国内市场需求的重点之一。随着“金九银十”消费旺季的到来，各地不断加大促进文旅消费支持力度，通过发放惠民消费券、景区门票“一票通行”、旅游产业推介等活动，促进文旅市场稳步复苏。在有关部门的积极引导下，各地文旅消费活动如火如荼地展开，金秋文旅消费市场可期。

金秋时节，各地不断加大文旅消费支持力度，促进文旅市场稳步复苏。近日，长江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游合作发展联盟成立，开启文旅消费大联动;山东省级财政再安排2000万元，支持发放文旅惠民消费券;安徽将探索建立省内文旅景区门票“一票通行”机制……

市场活力凸显

近日，文旅部发布《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》，要求进一步释放文化和旅游消费潜力，策划推出一批文化和旅游消费惠民措施和消费促进活动，发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景，助力企业激活消费市场。

其中，主题乐园是典型的沉浸式消费。近期，作为国际消费中心城市建设重点项目，北京环球影城持续“霸榜”短视频和资讯平台，荣登中秋全国最热门景区榜首。北京市文旅局相关负责人表示，将高标准运营环球主题公园，谋划建设二、三期工程，打造文化旅游消费新地标。

北京环球度假区的持续火热，也表明作为全球最大、最有活力的消费市场，我国文旅消费大有可为。《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》数据显示，2019年沉浸式娱乐行业价值达到618亿美元(含主题公园)，较2018年497亿美元的市场价值增长了24%，其中主题公园市场价值跃升至520亿美元。

文旅融合下，新业态、新产品、新场景不断涌现，也成为拉动我国消费的强劲动力之一。在线旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游等新型文化旅游业态以及各地红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等融合发展业态提质升级成果得以充分展现，具有文化内涵的乡村旅游产品“圈粉”无数……

中国城市经济专家委员会副主任宋丁认为，文旅融合是目前旅游产业发展的一个显著特征，文化的植入能让旅游产业长足发展，并且产生更大的社会和经济双重效益。

多地重点施策

金秋时节，多地围绕文旅消费出台新一轮支持政策。

浙江推出了一个“加长版”的金秋旅游消费季，以此抢抓国庆、元旦、春节等假日旅游消费黄金期，持续推动全省文化和旅游消费转型扩容升级。据介绍，此次消费季由“红动浙江”“艺动浙江”“智游浙江”“漫游浙江”“走读浙江”和“走进浙江”等六大系列主题活动组成，共推出文旅消费惠民举措共470余项。

由广东省文化和旅游厅主办的“2021广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季”活动日前在广州启动。为激发文化和旅游消费潜力，消费季计划发放约1000万元惠民补贴券。据介绍，目前惠民补贴消费券已全部发放，截至9月12日，消费券直接拉动文化和旅游消费约5000万元。据悉，广东金秋文旅消费季活动将持续到年底。

9月27日，湖北文化和旅游互联网平台品牌馆以及鄂旅投“一部手机游湖北”平台正式上线。启动仪式上，湖北宣布将集合发放政府+平台的湖北文旅消费优惠券共3000万元，鄂旅投还将发放1000万元文旅消费优惠券，总额达4000万元。

同一天，在2021贵州省文化旅游产业招商推介会上，有28个具有代表性、引领性的文旅产业项目集中签约，投资总金额363.5亿元。贵州省投资促进局相关负责人表示，接下来，贵州将继续围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条各环节，促进旅游业态融合和提质升级，发展智慧旅游，更好满足人民群众日益多样化的旅游需求。

积极释放潜力

需要注意的是，目前，受全球疫情发展和国内疫情时有散发的影响，文旅企业生产经营活动仍面临较大困难。《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》提出，各地文化和旅游行政部门要把继续帮扶企业纾困和发展摆在当前工作的重要位置，着力推动各项纾困惠企政策落地落细落实，提升企业获得感。

同时，通知提出，进一步释放文化和旅游消费潜力，策划推出一批文化和旅游消费惠民措施和消费促进活动，发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景，助力企业激活消费市场。支持企业创新发展也被放在了重要的位置。上述通知还要求，要鼓励文化和旅游企业“上线”“上云”，与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，开展内容创作、产品展示、传播消费等环节，培育壮大文化和旅游消费新产品、新业态、新模式。

此外，还应该看到，文旅消费市场还有许多需改善的地方。专家建议，应通过供给侧结构性改革，升级文旅产品供给体系，适应多层次消费需求。同时还要营造良好消费环境，完善消费信用体系建设、消费者权益保护机制、重要产品追溯体系等，更好激发、激活、激励文旅消费。

可以看到，虽然7月以来，国内疫情出现了散发的情况，文旅行业再次受到了一些冲击，但在有关部门的积极引导和扶持下，各地文旅消费活动正如火如荼地展开，加上“金九银十”传统消费旺季到来等因素，金秋文旅消费市场可期。

(依琰)

关键词： 促消费活动 相继启动 文旅市场 稳步复苏