近年来，体育消费呈现出强劲增长态势，在线健身、居家运动等新消费习惯的养成更是逐渐成为体育消费市场的新增长点。面对体育消费市场呈现出来的新特点，市场参与者应不断推出更多新产品、新服务，以满足消费者不断变化的需求，才能让体育消费的热潮持续下去。

眼下，全民健身风潮正盛，并成为一种新风尚，这也带动了体育消费的规模逐渐增大。近日，国家税务总局公布了国庆期间的消费数据，文化、体育服务实现较快增长。其中，体育服务销售收入同比增长21%，较2019年增长62.9%;健身休闲活动销售收入同比增长12.8%，较2019年增长35.5%。

市场迎来发展新机遇

体育消费已经成为拉动经济增长不可忽视的力量，对于提振整个国内消费市场起到了重要的作用。特别是随着北京2022年冬奥会的临近，体育消费更是迎来了新的发展机遇。而在刚刚过去的这个国庆黄金周，全民的体育消费热情也被迅速点燃。

融合了冬奥、永定河、首钢工业等元素的亲水活动乐园——北京冬奥公园于10月1日正式开园迎客，每日3000名预约名额早早约满，国庆假期迎来了众多游客游览观光。11月初，公园内的冬奥主题景观“冰雪森林”也将正式亮相。不仅是在北京，广州、上海大部分体育场馆也在国庆期间呈现爆满的情况。

山东临沂市体育产业商会监事长、山东连胜健康科技集团董事长宋连胜认为，体育消费风头正劲，2021年是奥运年，2022年还将迎来冬奥会，这也为体育消费增加了更多的动力。

体育消费发展空间广阔。前不久，国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

多地推进体育消费

体育消费对消费市场的拉动效应明显，全国多地持续发力体育消费。上海、北京、深圳等地近日相继发布重磅政策，继续挖掘体育消费潜力。

上海提出，将促进丰富体育消费，具体措施包括：打造多层次健身休闲消费场景，扩大优质全民体育赛事供给，优化观赛配套服务;推动各区都市运动中心全覆盖，打造体育消费综合体;开展国家体育消费试点城市建设，大力发展节假日和夜间赛事经济、体育经济等。

北京将致力于提升体育消费质量，具体措施包括培育全球顶级赛事活动，打造冰雪项目消费目的地，丰富体育消费供给等措施。

深圳则从强化体育场地建设、扶持竞技体育发展、引领全民健身活动、保障体育产品和服务供给等方面出台20条措施，并且明确提出，到2022年，深圳人均体育消费支出达到3500元。

目前，我国人民的运动健身热情日益高涨。数据显示，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，且人均体育消费金额也在持续提升，老百姓对体育锻炼的需求带动了体育相关产业消费的显著增长，其中2020年同比增长超过30%。专家认为，从数字上就能看出，体育消费在整体消费市场有着不可小觑的份额，这也是各地纷纷出台刺激措施的最大原因。

新场景孕育新蓝海

随着央地促进全民健身和体育消费的政策推动，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，这对供给端也提出扩容提质的新要求。

专家表示，目前经济发展已经到了追求体育消费和健康消费的阶段，特别是疫情冲击下，人们更注重身体健康和体育锻炼。体育消费领域已形成完整产业链，具有良好的生态体系支撑国产运动品牌的崛起，国内厂商要善于抓住机遇、延展机遇，最终形成持续长久的发展动力和竞争力。相关企业要不断推出更多新产品、新服务，满足消费者不断变化的需求，培育新的消费增长点，才能让消费热潮持续下去。

不仅如此，体育消费终究是基于体育的消费。想让体育消费向高质量和更高品质发展，体育产业升级必须跟上，并走向文体商旅深度融合。2022年北京冬奥会举办在即，体育消费和体育产业将迎来快速发展窗口期，不过，还需看到，体育消费市场同时也受到新冠肺炎疫情反复和长期存在的负面影响。因此，从拉升体育消费和推动体育产业升级，文体商旅的融合要进一步向新技术、新模式和新业态前进。

“比如一场马拉松或者城市体育赛事，可以将背后相关的产业连接起来，带来吃喝游购娱等多重消费，形成增值服务。”北京塞萨体育互联网平台负责人于淼表示，随着产业链日趋成熟，体育与科技、教育、文化、旅游等产业的融合发展进一步加深，新场景将孕育万亿蓝海。

(依琰)

关键词： 市场规模 逐渐扩大 体育消费 增长强劲