新品刚上进博会，下一秒直播间里领回家，甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说，好东西来了进博会“待都待不住”。

在第四届进博会上，从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身，时时刻刻在发生;而从展品之变到理念之变，更个性化、更绿色、更注重品质，又折射着中国消费升级的新趋势。

热!线下刚“进”来、线上就卖“出”去

第三次参展进博会的资生堂，今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人，到产品的资深研发人员，接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播，观看人数就达到平常的8倍。

资生堂并非特例。展商们在搭建展台时不约而同地把直播间搬进来，一个重要原因，就是看中了进博会巨大的溢出效应，不仅助力“展品变商品”，也助力“商品变爆品”。不少新品好物刚刚在进博会亮相，立刻直播间里就涌进了雪花般的订单。

来了四届进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此深有体会，去年雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后，紧接着就成为线上卖断货的“爆款”，带动雪花秀品牌在去年“双11”预售10分钟即销售额破亿元。

上届进博会迪卡侬带来的可折叠充气皮划艇，这款看似小众的产品在紧随其后的“双11”大促中，销售增长超400%，甚至卖光了全国库存，公司紧急从欧洲调货以满足中国市场订单。进博会的“带货”能力可见一斑。

消费市场“暖意”十足，升级类消费较快增长，线上消费持续火热。本届进博会，欧莱雅展台的亚洲首秀新品圣罗兰“口红打印机”，4日在电商平台同步开启预售，当天即售罄。

挖!走深走细的消费需求潜力无限

行走在进博会消费品展区，会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年，首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾，再纯物理降温至适饮温度，参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温，三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开，让不少参观者感到意外。

“虽然是首次参加进博会，但我们的新品对中国人的饮水文化进行了深度挖掘。”艾恩姆中华区总裁廖成键表示，中国人有喝烧开的“熟水”的习惯，这款产品是针对中国市场的深度定制。

透过进博会可以看到，面对中国消费升级的大趋势，各大参展商并不满足于把海外“更贵”的商品原封不动地引进来，越来越多的品牌更愿意主动去挖掘中国消费者更深更细的消费需求，更愿意去找到中国消费市场的前沿趋势。

白天自驾享受美景，晚上躺在车顶帐篷里看星星。在本届进博会迪卡侬的展台，能够“一分钟搭建”的车顶帐篷，让自驾露营的幸福感瞬间“拉满”。这件在进博会上全球首发的新品，吸引了络绎不绝的参观者，不少人爬上梯子仔细查看。

随着露营运动去年火遍全国，2020年也被不少露营爱好者和从业者称为“中国露营元年”。“我们希望这款产品为更多的人降低自驾旅行和露营的门槛，真正做到让运动触手可及。”迪卡侬中国区副总裁王亭亭说。

在食品及农产品展区，关注多元化、优质化、健康化的消费需求，多家展商推出全新食用油、植物肉产品;在消费品展区，美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品，引领对“美”的概念升级;在服务贸易展区，一批重量级艺术精品亮相，其中多件已达成购买意向，艺术类消费悄然热起来……

绿!“双碳”吹起消费新风

粉色的电脑外壳、亮橙色的智能音箱、汽车前大灯灯罩……这些看起来毫无关联的展品却在科思创的展台上摆在了一起。工作人员告诉记者，这些品类各异的终端消费品有着同样的材料源头——厨余用油等生物废弃物、废水桶等消费回收材料。今年的消费品展区，变废为宝的故事四处上演，低碳、环保、绿色成为热门关键词。

从服饰到日化再到奢侈品，“低碳”“零碳”“可持续”几乎是每个展商都必谈的主题。“你看这个蓝色圆片拼成的手提袋，它的原材料就是海飞丝洗发水的空瓶，好多观众都以为它是艺术品呢。”宝洁展台工作人员介绍，作为市场渗透率极高的日用消费品公司，他们也在积极引导消费者在环保上不断进步。

花王集团在进博会展台中就特别设置了一个“未来生态”板块，展示了其“2040年达到零‘排放’，2050年实现负‘排放’”的“脱碳”目标。从一瓶洗涤剂的瓶体如何不断薄化，再到替换装的采用如何提升，甚至怎样设置洗衣液的消泡速度，如何让消费者少用水的同时还能洗得干净。越来越多的消费品企业正在探索，减“塑”、减碳的趋势之下，如何重塑一个绿色低碳的产业链，如何重塑消费者的环保习惯。

(记者 王默玲 金地)

关键词： 展品之变 理念之变 折射 中国消费升级 新趋势