2022全国网上年货节活动近日启动，各地在指导电商平台企业确保米、面、油等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，推出更多品牌、品质、健康、智能商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，并提供“春节不打烊、年货送到家”等服务。

腊八过，年味浓。1月10日，为期一个月的2022全国网上年货节活动正式启动。此次网上年货节聚焦吃、住、行、游、娱、购，不少地方和企业加大促销力度，让消费者真正得到实惠。根据各地配套活动方案，辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广西、云南、青岛、厦门等地成为年货节分会场。

特色促销丰富多彩

据悉，2022全国网上年货节顺应消费升级需求，不断丰富节日市场供应。一些地方和企业也通过多种让利形式，加大促销、推广和服务力度。

上海推出系列特色活动，特别是推动上合国家优质产品进入上海市场的“上合组织国家特色商品直播”活动，发挥进博会溢出带动效应，组织绿地贸易港11个上合组织国家馆、进博会“6+365”平台等开展上合国家商品直播活动。同时，推出更好满足消费者文化生活需求的“上海文化消费”活动，丰富市民群众春节期间精神生活。

广州则以“广货带天下，广带天下货”为活动主题，精选各大品牌的优质产品，整合各大商家的优势资源，共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，活跃春节消费市场，助力培育建设国际消费中心城市。

厦门目前已发放“购有让利”线上购物消费券超过800万张，总金额超5亿元。此外还推出了满减、秒杀、直降等促销活动。政府补贴，企业优惠，实实在在让利消费者。

业界分析，举办网上年货节是统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和新春佳节的重要举措。商务系统、企业参与者应严格落实防疫要求，加大让利促销力度，保障好消费者权益，不断提升消费者满意度、获得感。

老字号焕发新活力

多地的老字号商家也在积极开拓线上渠道，引导市民线上消费的同时，不断焕发新活力。

在广州，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布，这是全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”。该线上博物馆汇集首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动功能，让老字号文化资源活起来、动起来、玩起来。

为助力广州老字号在电商领域破圈突围，唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将结合自身资源和优势，共建广州特产馆，促进老字号与非物质文化遗产的保护、传承、创新和振兴。广州广府通信息科技有限公司总经理盛林表示，“腊肠、盆菜等受欢迎的广式年货已上架。接下来将开展更多线上活动，吸引年轻人参与，感受老字号的国潮魅力。”

上海举办助力上海老字号、网络新消费品牌发展的“上海品牌”产品促销活动，让消费者春节期间畅享品牌好物。如，沈大成将在官方抖音号发布关于年货节的专项视频，搭配年货礼盒进行联动优惠销售。豫园股份携手旗下包含老字号品牌在内的40个品牌推出上百款文化年礼礼盒、百余款新品，并开展“集五运”的线上线下联动活动。

此外，为了满足消费者宅家就餐需求，北京多家老字号餐饮店依据自身特色研发出京味、湘味、川味、陕西风味等多种特色年货和半成品礼盒，其中，柳泉居的“京城顶级豆沙包”、峨嵋酒家的“麻蓉包”、护国寺小吃的国宴小吃礼盒等特色年货，已开始上市销售。

对口帮扶数商兴农

为助力乡村振兴，部分地区采取线上线下结合、多地多企联动的方式，联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推帮扶地区优质农特产品出山进城。

年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行联合粤省事，推动上百种产自西藏的高原特产和来自广东梅州、清远等地的农产品上线销售，丰富年货市场“大盘”。

上海则举行“对口帮扶数商兴农”促销活动，包括举办“喀什特产贺新年”等，给消费者带来对口帮扶地区的优质农产品。

厦门还举办多项活动，助力乡村振兴、提振各区景点美誉度。如，见福·福氪电商直播基地开展“宁夏地方名优特产品”专场消费帮扶直播节、年货节·爱心捐赠等活动;“新青年·助振兴”中国青年年货节，精选厦门优质农特产品直播销售……这些活动以消费为纽带，将新年的喜庆和收获分享给生产者，用实际行动助力乡村振兴。

河北省委党校(河北行政学院)社会和生态文明教研部主任王小玲认为，消费升级让年货内涵不断扩展，消费者对年货的选择越来越多，渠道也越来越丰富。

专家建议，各地应紧抓数字经济发展机遇，强化线上与线下联动、国际与国内联动，举办更多有特色、有亮点、有影响的数字消费节庆活动，为消费市场提供更持久、更强劲的动力。

(记者 李和英 钟瑜 彭婷婷)

关键词： 顺应消费 升级需求 网上年货节 精彩纷呈