置办年货，不仅仅是满足人们的消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式。近期，各大电商平台相继推出年货节活动，助推更多优质商品走进千家万户，让消费者足不出户买年货、品家乡味儿、过红火中国年。

节假日已成为我国居民消费需求释放的关键时间点。眼下年味儿渐浓，叠加冬奥会将至，各大电商平台年货节相继拉开大幕。与此同时，一波促消费利好也随之而来。

据了解，今年年货节不仅能看到传统电商平台淘宝、京东的身影，新锐电商平台快手和抖音也参与进来，让消费者有了更多的选择空间。在政策方面，国家发改委近日发布的《关于做好近期促进消费工作的通知》(以下简称通知)强调，在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。

新一轮比拼赛鸣枪

春节临近，消费者开始纷纷购置年货，而年货节已成为各大商家撬动用户需求的关键节点，线上更是成为消费者采买年货的重要渠道。

今年是电商平台年货节举办的第七年。值得注意的是，今年的年货节，新锐电商平台与传统电商平台展开了正面交锋。今年打响线上年货节“第一枪”的电商平台是快手和抖音。1月1日，快手电商和抖音电商分别开启品质年货节和好物年货节活动，活动持续到1月16日。传统电商平台淘宝与京东于1月9日晚8点开启年货节促销活动，其中淘宝天猫年货节持续到1月15日，京东年货节持续到1月26日。

中国商报记者注意到，这次年货节折扣促销活动也很丰富，有红包雨、秒杀、特价购等。“一些商品的折扣力度并不输‘双11’。”北京消费者王女士告诉中国商报记者，年货节对她来说是个重要的购物节点，不仅要购买自家的必需品和年货，还要给家人和朋友准备礼物。

除此以外，一些特色电商平台也看到了年货节的机会。1月10日，由商务部、中央网信办、工信部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”正式启动，全国各地也相继推出具有地方特色的线上年货节。近日，中国邮政集团也启动2022年年货节，推进邮政惠农合作。

特色产品受欢迎

当电商遇上年货节，特色产品就成为电商平台的一大卖点。

据悉，在乡村振兴方面，商务部借助网上年货节，积极组织电商服务向农村延伸，促进农特产品销售。而且，各大电商平台也不约而同地推销家乡好货。例如，快手达人主播化身“家乡年货代言人”，为粉丝推荐家乡特色年货;抖音电商也将“家乡年货”作为重点内容，携手各地商务、农业部门，打造“家乡年货节”专场;淘宝天猫年货节推出“卖空100个乡村计划”，一天推荐一个省份的特色农产品。

与此同时，更多定制化、智能化、绿色化、高品质的商品也在今年年货节上亮相。据商务部新闻发言人束珏婷介绍，今年的网上年货节针对春节商品和服务需求种类多、数量大等特点，各地指导电商平台企业推出适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，并扩大文学、影视等数字产品的供给。

随着新一轮促消费政策的落地，冰雪消费绿色消费等也成为热点。通知提出乘势而上扩大居民冰雪消费，积极发展绿色消费等。并提出要打造线上节庆消费提质升级版，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。

差异化成破局关键

虽然电商的年货节亮点不少，但是据中国商报记者观察，淘宝天猫、京东、快手和抖音等平台的玩法却大体相同。

首先是趋于雷同的打折促销。2022年的年货节，各大电商平台依然选择以促销活动吸引消费者。其中，快手电商推出多种促销活动，包括推新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品;抖音电商年货节投入亿级流量补贴，准备了多重红包福利;京东开展超级秒杀日品质年货五折开售活动，还有新年限量惊喜券、红包雨最高抢8888元现金红包、超级百亿补贴;淘宝天猫平台的商家不仅推出各种打折促销活动，平台也给出亿元补贴，秒杀、买返、抽红包等各种福利。

此外，从产品种类上看，2022年年货节涵盖全品类，尽管也有侧重点，但大家的聚焦点相差不多。农特产品、虎年新品、国潮、非遗等不仅是快手电商和抖音电商的年货节主题内容，也是淘宝天猫与京东的年货节关键词。

整体来看，2022年的年货节，各大电商平台的玩法并不算新奇，有些方面可以说大同小异，主打阵地也基本重合。不过，在相同的领域，以相同手法展开的角逐，或许更加激烈与残酷。

对此，业内人士表示，电商平台更应该思考如何满足消费者对于“年货”的时代新需求。打破同质化，才能推动年货市场快速成长。

(记者 蒋永霞 张涛 冉隆楠)

关键词： 电商平台 年货节 竞争激烈 差异化发展 破局关键