随着春节临近，众多国际品牌纷纷推出虎年新春限定款以迎接中国虎年，并拥抱巨大的中国市场。

中国将从2月1日开始进入农历虎年，各大国际品牌竞相将老虎元素融入其产品设计和包装中。此外，象征中国喜庆吉祥的红色、京剧脸谱等中国元素也受到不少品牌青睐。

位于海南省海口市中心的免税店里，几乎处处能见到老虎、中国红等元素，虎年春节限定款成为各大品牌专柜主打商品，涵盖了化妆品、服饰、箱包、手表、酒类等多种类别。

在海口日月广场免税店内，意大利品牌阿玛尼专柜销售员杨秋临告诉记者，针对中国虎年春节，阿玛尼专门推出了虎年限定款羽绒服、针织衫、卫衣等，融合中国红、老虎图案等虎年春节元素，特别受欢迎。“尤其是这款羽绒服，大概才几天时间，就已经卖断码了。”他说。

在雅诗兰黛专柜，来自浙江的游客李超购买了一款新春限量版眼霜，中国红的包装上印着一只老虎图案。她说，马上要过年了，新包装看着特别喜庆。“好多国际品牌都推出了春节限量版，也是为了满足中国消费者的需求。”她说。

对于国际品牌而言，中国市场越来越重要，尤其在疫情影响下行业遭遇前所未有的困难之后。

根据贝恩公司发布的奢侈品研究报告显示，2021年中国内地奢侈品市场本地增长最为显著，市场规模达到600亿欧元。据贝恩公司预测，到2025年，中国将有可能成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者将成为奢侈品牌最重要的消费群体，占全球奢侈品购买量的40%至45%。

海南师范大学中国特色自由贸易港研究中心主任刘锋表示，生肖元素是中国传统文化的重要组成部分，国际品牌深挖中国传统文化元素，反映了其把握和迎合国民消费心理，积极融入中国十四亿人庞大市场的姿态。

免税市场是全球国际品牌重要的消费市场。作为中国唯一热带度假海岛，海南离岛免税购物持续火爆，海南正逐渐成为主要的国际品牌消费中心。数据显示，2021年，海南离岛免税购物金额495亿元，购物人数672万人次，购物件数7045万件，人均购物金额7368元，与上年相比分别增长80%、49.8%、107%、20.2%。

据统计，2021年海南全省接待国内外游客8100.43万人次，同比增长25.5%，恢复至2019年97.5%;旅游总收入1384.34亿元，同比增长58.6%，较2019年增长30.9%。

去年5月，首届中国国际消费品博览会在海口市举办，毕马威中国与穆迪戴维特报告联合发布《海南自贸港旅游零售市场白皮书》。白皮书认为，在全球其他免税市场因疫情陷入严重低迷情况下，海南离岛免税新政为全球旅游零售业注入一剂“强心针”。白皮书预测，如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为全球最大的免税市场。

根据《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，海南将于2025年基本建成国际旅游消费中心，到2035年，成为具有全球影响力的旅游消费目的地。

(记者 周慧敏)

关键词： 纷纷推出 虎年新春限定 国际品牌 拥抱中国市场