甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”走红已经一个多月，热度依旧不减。在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，这款产品的月销量超过1.5万件。近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”正成为一种流行趋势。那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。

博物馆文创产品正在创造历史。除了玩偶“马踏飞燕”，三星堆博物馆的黄金面具、青铜小人搓麻将摆件等也成为爆款，在网络销售平台卖到断货;新疆博物馆把烤馕、阿克苏苹果、哈密瓜等地道风物制作成圆形鼠标垫，逼真得像是一桌宴席……

相关研究显示，一个国家人均GDP达到5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过1.2万美元，而我国的文化消费仅有同等发展水平国家的1/3左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力。

不仅如此，从宏观环境看，文化强国建设正在加快推进，国家越来越重视对传统文化的保护和传承，文物活化利用和文创产品创新开发有了较强的政策支撑，年轻消费者成长的大环境让他们对传统文化有了更多认同感和自豪感，这些都是博物馆文创产品长红的有利条件。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。具体来说，要打造爆款文创产品，就必须在“文化”上下功夫。文创产品是基于文化的再创作，脱离了我国悠久的历史文化，也就失去了进行创意设计的根基。

文创玩偶“马踏飞燕”的走红，就在于它不仅是甘肃省博物馆的镇馆之宝，还是中国旅游的标识，“马踏飞燕”的故事更是家喻户晓。同样，黄金面具、青铜小人也是三星堆的代表。所以，找到最有代表性、知名度的文物进行文创开发是成功的基础。

文创产品必须有创意、有设计感，简单地照搬、“高冷”是行不通的。魔性、呆萌、憨态可掬、古今碰撞、设计新颖，文创玩偶“马踏飞燕”不走寻常路的反差感是迅速俘获消费者芳心的重要原因，“看着心情都会变好”是消费者的感受。

同样需要注意的是，文创产品不是奢侈品，消费者能够买得起、方便携带，也是应该考虑的因素。“好酒也怕巷子深”，主动做好营销是文创产品应有的考虑。因此，文创产品好玩、有趣、制作精良，富有话题、激发共情、引发共鸣，就具备了成为爆款的基因。

(关育兵)

关键词： 文化强国建设 文化消费巨大潜力 甘肃省博物馆旗舰店 文创玩偶马踏飞燕